各縣區商務主管部門，各有關企業：

為充分挖掘春節市場消費潛力，營造濃厚的年貨促銷氛圍，充分發揮電子商務連接線上線下、銜接供需兩端、對接城市鄉村的優勢，培育壯大新型消費，按照《山西省商務廳關于開展2024“全晉樂購”網上年貨節活動的通知》（晉商電便〔2024〕4號）文件要求，市商務局將依托有關單位開展2024“全晉樂購·長治有禮”網上年貨節暨“鄉村e鎮”農特優精品展。現將有關事項通知如下。

一、活動名稱

2024“全晉樂購·長治有禮”網上年貨節暨“鄉村e鎮”農特優精品展

二、活動時間

2024年1月18日—2月17日（臘月初八至正月初八，共31天）

三、組織架構

指導單位：山西省商務廳

主辦單位：長治市商務局

承辦單位：長治市電子商務協會，各縣區商務主管部門、鄉村e鎮各承建企業，長治萬達廣場、長治市潞行天下國際旅行社有限公司（“周游季go”本地生活電商平臺）、山西浪花科技有限公司、山西眾志藍海科技有限公司、山西三美聯合網絡科技有限公司等

協辦單位：長治市各大商超、便利店等

四、活動形式

按照“政府指導、企業為主、市場化運作”的原則，組織有影響力的電商平臺、鄉村e鎮、商貿流通企業、電商企業等，緊扣年節需求，統一時間、統一標識、統一行動，推廣地方“名品”和國貨“潮品”，創新融合消費場景，舉辦形式多樣的網絡促銷活動，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。

五、活動內容

（一）組織全市重點電商企業聯動促銷，豐富年貨供給

組織我市本地生活電商平臺“周游季go”在其線上商城開展“限時秒殺”“新人免費送好禮”“答題送禮”“線上抽獎”“滿減”“裂變優惠券”等營銷活動。組織晉味美、綠河源生態農場、沁州黃、潞安娜、振東、羊肥小米等優秀網絡店鋪，以及天貓原產地官方旗艦店、各平臺長治特產館、縣域特產館、電商主體培育企業等市場主體為2024“全晉樂購·長治有禮”網上年貨節開設專屬頻道，設立首頁焦點圖，快速引流，提高活動曝光度；圍繞主營業務，依托特色產品，推出惠及不同人群的網上年貨，開展滿減、買送、直降、秒殺、直播帶貨等主題促銷活動，引導全國消費者采買長治年貨。

（二）組織傳統商貿企業線上線下融合，拓展消費場景

組織全市大型連鎖商超、零售企業和便利店等，利用其微信小程序、微信公眾號、同城直播等渠道和媒介，將實體店與線上運營相結合，打通線上銷售渠道，激發網上消費活力，助推我市年貨銷售，活躍節日市場氛圍。開展“家居惠民專項活動”，引導企業開展家電、家居、建材（家裝）、家紡聯合促銷，對參與活動的企業符合補貼條件的產品進行補貼。鼓勵傳統商圈、夜經濟集聚區、步行街、門店體驗店等在年貨節期間打造沉浸式、體驗式、互助式的吃住游娛購一體化數實融合新消費場景，培育消費新業態。

（三）舉辦“數商興農”“數商興產”年貨展示展銷，助推農產品上行

以萬達廣場室內中庭為主會場，靈活布設“鄉村e鎮”農特優精品（含區域公共品牌）、非遺工美、老字號、地方品牌產品（電商企業）展示展銷區，同時在現場搭建直播間，進行展示展銷和直播帶貨；引導“鄉村e鎮”各承建企業加大優質農特產品、區域公共品牌、認證農產品等促銷力度，開展“云上趕集”“土味年貨”“＊＊有禮”等特色活動，帶動當地農特優產品上行。以金威、美市多等大型商超為分會場，搭建“日用年貨一站購齊”惠民同城直播間，通過“綠幕直播+現場直播”的方式，銷售卡券、商品組合等，開展禮物大放送、抽獎等活動，實現直播間下單、同城配送或定點自提，便利消費者采買年貨。

（四）加強重點電商平臺數字賦能，提升活動影響力

年貨節期間，在省商務廳支持下，聯合阿里、美團、京東、抖音等平臺，搭建線上消費專區，助推我市優質產品銷售。在美團搭建“2024網上年貨節”主會場，消費者通過搜索“網上年貨節”即可進入，會場將圍繞消費者過年期間吃住行游購娛多方面需求，推出“年貨外賣”“年貨云送禮”“春節不打烊”“共享團圓餐”“新年換新”等促銷活動。依托抖音本地生活服務商，搭建“電商類+本地生活類”品牌年貨直播間，優選商家和產品，策劃商家讓利、平臺補貼等惠民福利，通過線上美食榜單、直播宣傳、網絡營銷、品牌宣傳、餐飲文化傳承等不同內容促進春節期間消費，助力傳統企業線上增收。

（五）組織開展基地“連播不停歇”活動，助力新業態發展。

組織我市省級直播電商基地、省級電子商務示范基地、示范企業開展年貨節專場直播帶貨活動，圍繞主營業務、企業定位，對接合作本地老字號、區域公共品牌、地方名品等優質供應鏈企業，開展“連播不停歇”新春專場對接產業帶直播，培育電商特色產業集群，充分發揮新模式新業態在擴大消費方面的積極作用，進一步打造直播電商生態圈。各省級直播電商基地要結合活動主題，設立直播宣傳頁面，配套產品宣傳圖、專屬熱門話題等，提高活動曝光度。

（六）鼓勵各縣區開展各具特色的網絡促銷活動

各縣區商務主管部門要結合當地風俗習慣、文旅資源和特色產品，廣泛動員實力強、信譽好、影響力大的電商企業、生產制造企業、快遞物流公司等市場主體積極參與2024“全晉樂購·長治有禮”網上年貨節，組織本地重點電商企業、線下實體商業等，開展形式多樣、線上線下融合的促銷活動，進一步濃厚節日氣氛，促進消費回補和潛力釋放。

六、2024“全晉樂購·長治有禮”網上年貨節啟動儀式

（一）時間

2024年2月2日（臘月二十三）下午5時（擬定）

（二）地點

長治萬達廣場一層中庭（擬定）

（三）議程（暫定）

1.市政府或市商務局領導致辭；

2.大型商超企業代表發言（萬達廣場）；

3.本地生活電商平臺企業代表發言（周游季go）；

4.“鄉村e鎮”代表發言；

5.優秀網絡店鋪代表發言（綠河源、潞安娜）；

6.市電子商務協會會長發言；

7.與會領導澆灌干冰或按動啟動燈柱。

（四）參加人員（50人左右）

市商務局、各縣區商務主管部門負責人，市電子商務協會會員單位、鄉村e鎮承建企業、重點電商企業、大型連鎖商超、零售企業、老字號企業負責人，我市省級直播電商基地負責人，媒體代表等。

七、工作要求

（一）精心組織籌劃。各縣區商務主管部門要加強與相關部門的配合聯動，共同做好政策引導、企業組織、商品供應、監督管理、物流暢通、權益保障等工作。要充分認識開展“網上年貨節”的重要意義，結合地方產業特點，豐富促銷手段，精心籌劃2024網上年貨節活動，廣泛組織服務好、信用佳、影響廣的企業參與年貨節促銷，指導企業按照統一時間、統一標識開展活動，活躍網絡消費市場。

（二）優化網購環境。各縣區商務主管部門要指導電商企業嚴格遵守《電子商務法》《反壟斷法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》《個人信息保護法》《網絡交易監督管理辦法》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等法律法規，嚴禁銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產權和個人隱私等違法違規行為。引導企業加強商品質量、服務履約、廣告宣傳等方面信用管控，積極營造誠實守信的良好網絡零售環境，提升消費者網購體驗。

（三）倡導綠色發展。各縣區商務主管部門要將年貨節活動作為加快電商綠色發展的重要契機，加強綠色發展法律法規和國家標準宣傳，鼓勵電商企業豐富綠色、環保、節能產品供給，引導消費者購買綠色商品。督促、指導電商企業減少使用塑料包裝，減少過度包裝，升級“綠色包裝”“回箱計劃”等活動，推廣原發包裝，推動快遞包裝綠色轉型。

（四）確保安全生產。各縣區商務主管部門要提高安全生產意識，強化底線思維，加強對電商企業的安全指導，確保2024“全晉樂購·長治有禮”網上年貨節活動安全有序。要指導電商企業和基地完善細化應急預案，落實各項安全防范措施，嚴防安全生產事故發生。

（五）做好宣傳統計。各縣區商務主管部門要加強同新聞媒體的溝通，開展多維度、多渠道、全方位的報道，對網上年貨節各類活動進行廣泛宣傳，積極營造平安健康、歡樂祥和的節日氛圍。活動結束后，積極收集優秀企業、暢銷品類、創新模式等典型案例，及時上報活動數據和情況總結。

請各縣區商務主管部門于2024年2月18日前將2024“全晉樂購·長治有禮”網上年貨節活動總結材料（包括但不限于活動特點、活動成效、重點產品銷售數量和金額、典型案例、存在的不足及建議等）報送市商務局電子商務與信息化科。

聯系人：董 ?飛 0355-3150597

趙麗娜 0355-3036245

郵 ?箱：czswbjb@163.com

長治市商務局?

2024年1月27日

（此件主動公開）